Цветовые ассоциации
Цветовые ассоциации
Цветовые ассоциации частично определяются Фабером Бирреном (автором « Психологии цвета и цветотерапии ») нашими чувствами, языком, объектами (или формами) и личностными характеристиками. Цвет передает настроение, которое почти автоматически связано с человеческими чувствами и нашим психическим складом.
Правильно подобранная цветовая гамма при разработке дизайна Вашего сайта невероятно важна для привлечения потенциальных клиентов. В этом разделе представлены результаты цветовых ассоциаций и их сравнение с другими опубликованными исследованиями.
Чувства
В сочетании с прикосновением цвета кажутся теплыми, холодными, сухими и влажными (и это лишь некоторые из них). Биррен утверждает, что эта реакция присуща психологическому складу большинства людей и что, возможно, она основана на ассоциации с земными элементами, такими как солнце, огонь, вода, небо и даже пустыня. Исследование Биррена получило поддержку ассоциаций с «теплыми» цветами в 1940 году в Бюллетене Американского физического общества..
С. М. Ньюхолл, исследователь (и автор), провел исследование, в котором он использовал 50 образцов цветов, чтобы получить ответы от 297 наблюдателей, чтобы выяснить, какие цвета лучше всего представляют теплые и холодные. Ньюхолл заявил в своих выводах, что «самые «теплые» суждения показывают второстепенную моду в фиолетовом цвете… но поразительно большую моду в красно-оранжевой области.
«Самые холодные» суждения не имеют такой выраженной модальности, но колеблются неравномерно от желтого до зеленого и от синего до пурпурного». Биррен ответил на это исследование, написав: «Другими словами, такой цвет, как красно-оранжевый, воспринимается большинством людей как безусловно «теплый». И большая широта проявляется в отношении «холодных» оттенков, поскольку зеленый может выражать качество для одних, синий для других, а фиолетовый для третьих».
Позже Биррен утверждает, что, поскольку красный цвет стимулирует вегетативную нервную систему, синий (или цвета с аналогичным энергетическим уровнем) имеет тенденцию расслаблять нервную систему. Таким образом, причина разнообразия цветов, ассоциирующихся с «холодными», связана с количеством цветов в определенном диапазоне энергий.
Язык
Русский язык изобилует выражениями, указывающими на связь между цветами и эмоциями. Например, можно быть бордовым от ярости или зеленым от зависти. Иногда человек смотрит на мир через розовые очки… Брэдфорд Дж. Холл, автор книги « Среди культур: вызов коммуникации»., определяет язык следующим образом: «Язык — это управляемая правилами система символов, которая позволяет пользователям генерировать смысл и в процессе определять реальность».
Только по этому определению мы можем видеть, что слова, передающие цвет, придают значение человеку, извлекающему информацию из этого слова. В ходе опроса участникам было предложено соотнести определенный цвет с типами слов, которые по своей сути не предполагаются связанными с каким-либо конкретным цветом. Эти слова включают доверие, безопасность, скорость и высокие технологии. Слово «доверие» определяется, как твердая уверенность в честности, способностях или характере человека или вещи. Ниже графически представлены результаты опроса по слову «доверие».
Цветовые ассоциации с доверием
Как видите, синий цвет собрал больше всего результатов от участников. Биррен связывал синий цвет с эмоциональным чувством грусти или депрессии (« Психология цвета и цветовая терапия», 170 ). Это произошло, продолжает Биррен, потому что синий цвет когда-то относился к душевнобольным, а затем расширился, чтобы символизировать психическую депрессию в общем смысле. Корреляцию между грустью и доверием обнаружить не удалось, поэтому для целей данного исследования это представляет собой первое противоречие между опубликованным исследованием и данным опросом.
Следующее слово «безопасность» имеет тесные реляционные связи (с точки зрения определения) с предыдущим словом «доверие». Безопасность определяется как свобода от риска. Можно сказать, что без доверия трудно установить безопасность. Ниже представлено графическое представление результатов опроса по слову «безопасность»
Цветовые ассоциации с безопасностью
«Скорость» отмечена Бирреном как субъективное впечатление от красного цвета в его таблице Modern American Color Association (« Психология цвета и цветовая терапия», 143 ). Ниже графически представлены результаты опроса по слову «скорость».
Цветовые ассоциации со скоростью
Легко видеть, что в результатах этого вопроса доминировал красный цвет. Считается, что красный ассоциируется с интенсивностью, яростью, ненасытностью и свирепостью ( Цветовая психология и цветовая терапия, 143 ). Кроме того, Р. Джерард, автор книги « Дифференциальное влияние цветного света на психофизиологические функции»., утверждал, что «красный цвет и эмоция гнева обладают возбуждающим эффектом, который призывает к действиям и, следовательно, связаны друг с другом». Принимая во внимание это утверждение, можно сказать, что слово скорость несет в себе тот же «призыв к действию», что и гнев (хотя тип действия может быть разным).
Объекты.
Люди склонны ассоциировать цвета с качеством вещей, которые они покупают. Люди будут ассоциировать цвета с объектами, которые представляют их самих, например, с новой машиной, домом или даже деловым номером. В ходе опроса было задано несколько вопросов, касающихся цветов и качества. Первый вопрос соотносит цвет со словом (словами) дешевый и/или недорогой. Ниже представлено графическое представление результатов опроса:
Цветовые ассоциации с дешево/недорого
Понятно, что такие цвета, как оранжевый, желтый и коричневый, сильно ассоциируются с чем-то дешевым и/или недорогим. Что интересно в этой круговой диаграмме, так это то, что она тесно связана с круговой диаграммой, на которой представлены наименее любимые цвета участников:
Наименее любимый цвет
Следующая фраза — «Высокое качество». См. ниже графическое представление результатов опроса:
Цветовые ассоциации с высоким качеством
Как видите, здесь преобладают черный и синий (вместе набравшие 63% голосов). Это еще один пример, показывающий различия между этим опросом и результатами исследования Биррена. Биррен утверждает в своей таблице «Современные американские цветовые ассоциации», что черный представляет собой пространственную тьму, ночь, утро, похороны, депрессию, отрицание духа и смерти ( Цветовая психология и цветовая терапия, 143) .). Хотя он может быть прав, нет никаких указаний на то, что черный для него представляет что-то близкое к высокому качеству.
Этому есть две причины: во-первых, я полагаю, что он пишет только об абстрактных ассоциациях. Во-вторых, он упоминает черный цвет в связи с легкостью наблюдения за объектом. Он утверждает, что такие цвета, как синий, пурпурный и черный, не могут быть четко сфокусированы на расстоянии. Кроме того, вышеупомянутые цвета (особенно черный) очень плохо видны из-за пониженного уровня освещенности. Высокие технологии — это последняя фраза, рассматриваемая под заголовком объекта. Высокие технологии используются потому, что они несут (через средства массовой информации) характеристики высокого качества. Помимо высокого качества, высокие технологии кажутся синонимом надежности и безотказности. Ниже представлены две круговые диаграммы, на которых представлены результаты опроса по высоким технологиям и надежности/надежности.
Цветовые ассоциации с высокими технологиями
Цветовые ассоциации с надежностью
Глядя на круговые диаграммы «высокое качество», «высокие технологии» и «надежность/безотказность», можно увидеть сходство. Два цвета, которые больше всего представляют эти три характеристики (согласно данным), — это черный и синий.
Личность
цвет и личность могут быть самостоятельным исследовательским проектом. Тем не менее, я думаю, что важно коснуться данных опроса и задокументировать некоторые четкие открытия, но не погружаться с головой в область, которая требует большого внимания, чтобы быть сделанной хорошо. Были заданы три вопроса о цвете и характере: Какой цвет вы бы ассоциировали с мужеством/храбростью? Какой цвет у вас ассоциируется со страхом/ужасом? А какой цвет у вас ассоциируется с весельем?Мужество/отвага дали интересный результат. См. ниже результаты опроса данных:
Цветовые ассоциации с Мужеством/Храбростью
Как вы можете видеть, синий, красный и фиолетовый цвета примерно одинаковы с точки зрения процентного соотношения результатов. Биррен отмечает, что фиолетовый исторически тесно связан с достоинством. Словосочетание мужество / храбрость тесно связано со словом достоинство в Соединенных Штатах. Исследование Биррена связывает синий цвет с американским флагом и вооруженными силами. Он также утверждает, что красный ассоциируется с американским флагом и четвертым июля (« Психология цвета и цветовая терапия», 143 ).Следующей характеристикой личности является страх и/или ужас. См. ниже результаты опроса данных:
Цветовые ассоциации со страхом/ужасом
Красный и черный цвета определяют эту круговую диаграмму. В совокупности они получают 79% голосов и примерно равны в пропорции. Биррен связывает кровь, огонь, опасность, ярость и свирепость с красным, в то же время ассоциируя траур, похороны, зловещий, смертоносный и смерть с черным. Понятно, что эта круговая диаграмма содержит ответы, которые есть. Одна из гипотез о разделении 40-40 в этом разделе может быть связана с формулировкой вопроса. То есть один цвет может обозначать слово «страх», а другой — «ужас». Поскольку эти два слова были объединены, невозможно выяснить причину, не задав упрощенный вопрос.
Цветовые ассоциации с развлечением. Такие ассоциации, как: волнующий, мистический, веселый, веселый, мирный, меланхолический, юношеский, соотносятся с красным, фиолетовым, оранжевым, желтым, зеленым, синим и белым соответственно в исследовании Биррена. В книге Кейлин Бойл « Гармония цветов для Интернета »., г-жа Бойл утверждает, что использование основных цветов помогает создавать живые и энергичные веб-сайты.
Круговая диаграмма выше содержит все основные цвета и не содержит ни черного, ни серого. Биррен более подробно останавливается на этом позже в своей книге, когда заявляет: «Поэтому порядок в детстве — красный, синий, зеленый, фиолетовый, оранжевый и желтый». Хотя результаты, перечисленные в наборе данных исследования цвета, не полностью соответствуют точному порядку цветов, перечисленных по предпочтениям, все цвета, отмеченные Бирреном для детей, присутствуют.